从万代×天猫超级粉丝日,看品牌如何与用户“情感共鸣”

  • 日期:01-25
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7月29日,天猫超级粉丝日和万代在东京台湾体育场举行新闻发布会,正式宣布8月10日万代×天猫超级粉丝日将以“超级比赛(Super Match)”为主题正式开幕。天猫超级粉丝日,万代将独家推出宝洁中国红独角兽高达,专为中国消费者定制。

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真诚:有限定制产品促进良性沟通

天猫超级粉丝日活动作为满足用户深层精神需求的利剑,只能在优秀产品的基础上实现品牌与消费者之间的良好沟通。

万代也为天猫超级粉丝日做了真诚的准备。在7月29日的东京会议上,万代中国总裁筑地说,“这是天猫超级粉丝的特殊日子。我们准备了平时买不到的限量商品,是专门为此活动设计的。请务必借此机会理解并享受万代”。

天猫在全球推出的限量版高达模型PG系列代表了钢普拉万代的顶尖生产技术。这个系列通常以1: 60的超大比例呈现在众多玩家面前。PG 1/60独角兽高达武装装甲。)是宝洁公司专门为中国消费者定制的产品。高达模型的热卖,将与万代车迷圈重磅线合作。

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这一粉丝反馈活动不仅给予最真诚的产品,还提供福利待遇,让更多粉丝可以参加天猫超级粉丝日嘉年华。8月10日,只需去淘宝/天猫搜索“万代粉丝”,查看与万代粉丝的“亲密度”,你就有机会获得利益。亲密程度越高,你得到的粉丝权益就越多。

互动:品牌与粉丝之间的深刻共鸣

在产品日益标准化、商业竞争日益激烈的时代,纯物质消费的时代已经结束,新一代用户越来越关注消费体验。即使他们购买实物,他们也更注重产品的情感意义和文化附加。

今年,1979年“高达”系列知识产权迎来了40周年。40周年之际,万代在天猫官方旗舰店举办活动,挑选了3名忠实粉丝参加万代×天猫的发布会。发布后,万代还参观了位于静冈的万代工厂。被正式邀请参加10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年10周年 10周年10周年10

除了让粉丝有机会在日本体验之外,与粉丝对话并听取他们反馈的最佳载体是人。 任何感觉都不是抽象的。作为承载者,创造、发展和继承感情的人是感情的最好象征。

7月4-8日,在上海动漫国际展上,万代和天猫超级粉丝日联合举办了长达40年的主题展。在向观众展示40年来数量有限的资金时,世界上第一位高级模特制作人川口也来到现场与粉丝交流。对大多数粉丝来说,这是第一次见到“长者”伟大的上帝本人。

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作为Tmall超级粉丝日热身活动的一部分,万代还在官方博客上发布了一段视频,让万代SPRIST COLLECTS的开发专家肖锡良详细介绍了万代Tmall旗舰店独家首次推出的金属机器人(METAL ROBOT)的产品开发和制造过程。

所有这些线下活动和在线促销都是基于消费者的情感,以打造真正以用户为中心的品牌体验。在这个过程中,品牌还可以利用铁杆粉丝的情感积累和安利的冲动,通过忠实粉丝的“私人流”进行二次沟通。当粉丝成为品牌的追随者时,无论是向周围的人推荐草还是在社交平台上分享他们的消费体验,都会进一步拓展品牌传播和心理渗透,进一步深化和拓展品牌与用户之间的情感维护。

这个万代×天猫超级粉丝日为粉丝们创造了万代粉丝嘉年华

在准确接触受众的同时,在深度链接品牌的同时,正是通过这种方式挖掘和满足了每个品牌粉丝群体日益增长的消费需求。天猫超级粉丝日(Tmall Super Fan Day)为品牌和用户定制了特定品牌的离线嘉年华日,成为双方深度沟通和情感共鸣的桥梁。