徐长明:应对消费升级是自主品牌新课题

  • 日期:01-25
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[汽车新闻网报道]2012年8月31日至9月2日,2012中国汽车工业发展国际论坛在天津举行。车讯跟进了论坛的整个过程,并与国家信息中心信息资源开发部主任许昌明进行了交谈。他指出,目前独立品牌面临的最大问题不是中国汽车市场总体环境的低迷和增长乏力,而是中国消费水平的转型升级。对于自主品牌来说,如何适应这种消费升级将成为其未来发展的新挑战。

Chexus.com对话国家信息中心信息资源开发部主任许昌明表示,关于今年自主品牌的发展,许昌明表示,在今年如此严峻的市场条件下,自主品牌保持这种市场表现的能力已经显示出自主品牌的竞争力正在提高。目前,自主品牌面临的更大难题不仅是市场压力,也是中国消费水平的转型升级。“消费者过去注重性价比。现在随着消费水平的提高和观念的转变,越来越多的消费者更加关注品牌、质量、安全等,这削弱了过去依靠价格取胜的独立品牌的优势。”许昌明说道。

那么,在这样一种新的形式下,独立品牌如何提高自己,适应消费的变化呢?许昌明认为,独立品牌在过去做得很广,在未来做得很深。要逐步改变以往摊面、组装秤的习惯,提高精细产品质量,系统提高内部管理水平。“这要求独立品牌提升每一个环节的水平,以便它们能够汇聚成一个改进的水平。”

除了独立品牌本身,上游零部件供应商的质量和水平也特别重要。许昌明指出,目前,自有品牌自身的企业管理、产品质量和流程与国外汽车企业没有太大不同,但备件供应仍需改善。要使整车和零部件互利共赢,并使整车发展良好,必须考虑上游和下游利益。

关于自有品牌质量的提升,许昌明强调,自有品牌向高端的逐步发展是大势所趋,必须经历。“这种趋势可以称为高端,但绝对不等同于盲目进入豪华车市场。”独立品牌应该有一个适合自身发展的位置,通过逐步提高产品质量和品牌影响力,逐步摆脱独立品牌在消费群体中的低端形象。“许昌明预测,只要独立品牌企业在未来几年能够生存并站稳脚跟,它们就会度过最困难的时期。”我相信一定会有几家独立品牌企业胜出。当然,会有一些独立的品牌企业面临越来越大的压力。"