个推大数据:作业辅导领域率先享受二胎政策人口红利,开学季用户新增率达54.7%

  • 日期:01-25
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随着家长对子女教育的日益关注和二孩政策自由化的影响,K12家庭作业指导有着巨大的潜力,越来越受到业界的关注。在此背景下,Getui大数据(股票代码:300766)推出《K12作业辅导类APP数据报告》。通过对行业概况和代表性APP(“小学生”、“家庭作业帮助”)的分析,深刻解读了多背景下APP在K12家庭作业指导领域的发展现状。

报告观点:

在暑假和寒假期间,用户安装K12作业指导APP的热情下降,用户渗透率从7月到8月下降了约1.5%;

3月和9月是开学季节的开始,操作指南应用用户的增长率明显提高,2018年9月达到54.7%;

73.3%的用户只安装一个家庭作业指导应用,大多数用户是“一心一意”的;

用户工作日的活动时间段是18到22。用户在休息日的活动全天相对平均。用户在休息日的活动明显高于工作日。

自2017年以来,用户使用家庭作业辅导应用程序的时间越来越长。一方面,它强调用户越来越依赖这类应用程序进行家庭作业辅导,另一方面,它也反映了学生日益增长的学习压力。

行业简介:

使用时间逐年增加,工作日和休息日的活动程度大不相同

。2012年,以“小猿搜索问题”为代表的家庭作业指导应用程序开始进入公众视线。2014年,被业界称为“中国在线教育的第一年”,在线发现问题和辅导模式被更多用户认可,一批家庭作业辅导应用相继诞生。2018年,教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》,加强行业监管,加快操作指南APP的淘汰和重组。在这种情况下,Getui数据选择了行业中10个具有代表性的应用程序(下图)进行数据分析。

寒假和暑假显着影响用户使用K12作业指导应用的行为。个人数据显示,从1月至2月和7月至8月,用户渗透率呈下降趋势。尤其是在暑假期间,由于大量学生毕业,用户安装这种应用的热情下降了。2018年8月,这种应用的用户渗透率为10.7%,比6月份下降1.54%。

与用户在冬夏假期安装热情的下降形成鲜明对比。随着新学期的开始,家庭作业指导应用将迎来大量新用户,2018年3月增长45.8%,2018年9月增长54.7%。

个人数据显示,工作辅导应用程序的用户相对“特定”,73.3%的用户只安装一个工作辅导应用程序,22%的用户安装两个工作辅导应用程序。

Getui大数据显示,作业指导APP的波动趋势在工作日和休息日之间存在明显差异。在工作日,作业指导应用程序主要在晚上活动,活动高峰在晚上8点。休息日,作业指导APP全天更加活跃,从上午9: 00持续到晚上9:00

自2017年以来,作业指导APP的平均日使用时间持续增加。截至2019年5月,用户工作日的平均每日使用时间为32.1分钟,比2017年增加了11.8分钟。休息日的平均每日使用时间为28.9分钟,比2017年增加了9分钟。

人均每日使用时间的增加,一方面凸显出用户越来越依赖这种应用程序进行家庭作业指导,另一方面也反映出学生的学习压力越来越大。

“一名小学生”应用程序用户简介:

母亲在小学的更高参与度。

在作业指导领域,不同的应用关注不同的用户群。在小学作业指导应用程序中,Getui大数据选择“小学生”应用程序进行调查。一名小学生的应用程序用户大多是女性,占64.7%。35-44岁的用户比例为77.7%。可以发现,母亲更多地参与小学教育。

从地理分布来看,小学生APP用户主要分布在二线城市,占二线城市用户的35.4%。广东、江苏、山东、浙江和河南是用户最多的五个省份。

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对于初中和高中的作业指导APP,Getui选择了“作业帮助”作为研究对象。家庭作业帮助中应用程序用户的性别分布相对平均,男性占50.8%,女性占49.2%。就年龄分布而言,35-44岁的用户仍然是主要受众群体,占61.1%。此外,0-17岁的用户占9.7%,这表明随着学生进入初中和高中,他们的自主学习意识和能力得到了增强,成为家庭作业指导应用程序的用户群体之一。

APP家庭作业帮助用户主要分布在三线、四线及以下城市,48%的用户分布在四线及以下城市。河南、山东、广东、河北和江苏是用户最多的五个省份。

利息偏好TGI数据显示,在家庭作业帮助的APP用户中,男性用户主要对户外运动、天气查询和体育信息感兴趣,而女性用户主要对拍摄美化、海上摇摄和经期管理感兴趣。

总体而言,用户使用家庭作业指导应用程序的时间逐年增加,学生和家长越来越接受在线和离线相结合来完成学校布置的作业。此外,用户对这种应用的使用更加具体,进一步加剧了应用之间的用户纠纷,对应用的内容和精细操作提出了更高的要求。从行业角度来看,百度、腾讯和其他巨头之前都已经表明了自己的立场,而像快线和字节跳动这样的互联网新贵已经宣布了他们的加入。未来,K12家庭作业辅导既有机会也有竞争。