中国手机出货量陡滑:智能手机4G手机新时刻

  • 日期:01-13
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中国手机行业的出货量连续第七个季度下降。工业和信息化部刚刚发布的2014年第一季度手机行业数据显示,手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。与此同时,另一个令人担忧的现象是手机类别的创新,这一数字也大幅下降。本季度有607部新手机上市,同比下降9.5%。

出货量和类别的下降在某种程度上意味着市场需求疲软和供应疲软同时发生。用户对现有手机型号已经产生审美疲劳,但手机制造商由于创新驱动力不足,不愿或无法继续在功能创新上投入资源,从而吸引用户。这就像经济滞胀不应该同时发生,而是同时发生。

这表明中国手机行业已经进入了一个新的重要的结构转型时刻:欢迎智能手机和4G手机的新爆炸。

事实上,根据工业和信息化部《中国手机行业运行状况》年发布的数据,同期出货量和类别的大幅下降仅发生在2G手机上:新增2G手机135部,同比下降45.6%,出货量为1144万部,同比下降71.7%。

也就是说,2G手机市场的快速萎缩是中国手机出货量大幅下降的最大原因。市场需求疲软和供应疲软实际上只发生在2G手机市场。

有些人认为中国智能手机发货量开始下降,这实际上是一个误解。第一季度,智能手机出货量为8911万部,下降不到10%,主要是由于运营商补贴的季节性变化。

另一个亮点是,263部新的TD-SCDMA手机上市,同比增长26.3%,出货量为4368万部,同比增长16.5%。具有中国自己知识产权标准的智能手机的出货量和种类大幅增加。除了运营商补贴的原因,零版税是另一个关键因素。这是因为在竞争白热化的手机市场,垄断费已经成为制造商在手机成本结构中必须考虑的关键。

仅新增用户254.4万,较第四季度和2013年1月超过350万的平均增长率大幅下降;这一趋势与电信运营商的用户一致。

这一变化与市场发展的预期基本一致。就智能手机的销售目标而言,中国移动的目标是1亿台,中国联通的目标是500万台,中国电信的目标是3600万台,特别是中国移动对4G手机的渴望,这促使中国手机行业的厂商将资源转移到智能手机,尤其是4G智能手机,并从另一个方面促成了手机出货量的结构性下降。

在未来一段时间内,4G手机的品类创新将成为决定终端制造商竞争优势的关键。与3G相比,由于运营商的大力推广,1000元4G手机市场提前启动,这也意味着激烈的市场竞争提前到来,推动4G智能手机种类的快速丰富和价格的快速下降。

但是在4G时代,对于中国手机制造商来说,最困难的挑战仍然是如何在高端市场占据一定的地位。它能否在拐角处超车还有待观察。

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