手游IP大爆炸:厂商自己挖坑、小公司举步维艰

  • 日期:01-09
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ChinaJoy今年就像是一个活跃的知识产权会议。几乎每个领先的手游公司都宣布了自己的知识产权计划。

网上作家唐家三高调表示,“我推出了一款游戏,保证你每月收入超过一千万美元”,“如果你是我的知识产权,你一定会拥有主权,但不会赔钱”。不仅唐家山,而且产业链中的各方都在好知识产权背后煽动一群潜在的游戏玩家。他们的粉丝属性会给游戏带来更多收入。随着手机旅游市场的爆炸性增长,知识产权储备往往决定着手机游戏制造商的竞争力。

网络小说不是唯一能贡献知识产权资源的。电影、电影、卡通、电视节目甚至著名的游戏已经成为高质量知识产权的主要来源。腾讯动画的《尸兄》已经将手机游戏的编辑权授予了重庆龙图,而青青树的动画电影《魁拔》也已经与航空网络合作推出了同名电影游戏。刘飞与电视剧编剧签署合作协议,而中国手游一口气赢得了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》、等知识产权。

关于知识产权的价值,snail副总裁孙胡大告诉腾讯科技,“这是为了驱动用户下载和开发新用户”。也就是说,当用户熟悉的知识产权制作的游戏上线时,不仅会吸引现有的游戏玩家下载,还会驱使知识产权的粉丝成为新的游戏玩家。

搜狐畅游副总裁王毅表示,一方面,知识产权将使手机游戏获得更高的广告收益回报,因为在同样的位置,用成熟知识产权制作的游戏转换率将大幅上升,“这是广告效应”;另一方面,中国的奥运会一直缺乏世界观结构,成熟的知识产权将弥补这一不足。

带知识产权的游戏对频道也很有吸引力。一位消息人士告诉腾讯科技,这类游戏的下载转化率将比普通游戏高出30%。

然而,一些业内人士认为知识产权只会增加游戏成功的保险因素。他们都看到了唐家山的知识产权游戏化是成功的,但是另一个起点,大神,鱼的知识产权游戏化,却没有成功。同样,如果游戏质量优秀,生产成本高,玩法新颖,成功率也不会低于强知识产权游戏。

然而,这两种观点都暗示了对业内小公司小团队的担忧。随着各种强势知识产权游戏的爆炸性增长和相关知识产权游戏价格的上涨,小游戏公司的原创产品很难脱颖而出。此外,随着与国内巨头纷纷签订各种知识产权合同,小公司通过盗版知识产权成名的可能性越来越小。

对高质量知识产权的竞争加剧了游戏操作。你仍然是关键。

面对如此激烈的知识产权竞争,对高质量知识产权资源的竞争将会加剧。一个好的知识产权转换游戏会降低初始推广的成本。然而,长期收入的成功取决于团队开发和运营游戏的能力。

IDC分析师蒋加林说,“知识产权不会对游戏本身的质量和受欢迎程度产生太大影响。知识产权可能是游戏行业从非标准走向成熟的一个阶段性特征,不会对市场竞争产生太大影响。”

一些清醒的实践者也意识到了运行游戏本身的重要性。周亚辉认为,目前所有的主题在中国都很流行,无论是东方仙女还是西方魔法,但游戏的核心是质量。

孙胡大还说,知识产权最大的功能是培养用户的灵感和意愿,游戏是否有趣是其生存的关键。在他看来,除了粉丝基础因素之外,在选择一个知识产权时,你必须寻找一个拥有许多独特英雄角色的知识产权,才能将其转化为游戏角色。

事实上,在这个固定行业已经有一些规则要遵循了。对于受欢迎的海外知识产权,有必要考虑是否会被其他厂商边缘化,同时有必要快速本地化其运营和游戏设计。对于怀旧风格的知识产权来说,有必要考虑到其受众年龄较大,购买力强,但同时时间有限。游戏应该设计得更加前卫,以覆盖更多的人。

但是,也有一些操作方式会损害知识产权带来的附加值。因为手机游戏是一种时尚

一是使用不同的知识产权和同一套游戏操作逻辑。这是客户端游戏中已经存在的一种模式。对于制造商来说,这可以快速推出更多不同风格的游戏,以满足不同群体的需求。但是对于热衷于某个游戏公司品牌的玩家来说,他们会感到疲劳,因为游戏逻辑是相似的。

其次,许多产品推出时风格相似,甚至拥有相同的知识产权。腾讯游戏的每日和全国系列就是一个明显的例子。这有助于用户内部转移,提高用户的保留率。

知识产权投资应该是合理的。小公司正在挣扎。

正如每个人所料,竞争也会推高购买成本。航空网络副总裁姜侃告诉腾讯科技,目前知识产权的授权价格是几千万元人民币。此后,游戏公司将不得不承担额外的研发和营销成本,甚至在获得利润后与知识产权所有者分享。姜侃不情愿地说:“这就是好知识产权。”

盛大文学还表示,在竞争对手旅游公司的授权下,许多作品可以以100万元的价格出售。即使是契丹顶级作品一千万元的高价也是正常的,手机游戏的份额可以接近10%。

因此,一些制造商也选择了原始知识产权,但这也意味着更多的投资。赛尔摩尔庄园运营商桃米网络副总裁叶霞军表示,过去五年已经投资3亿元打造原创知识产权,未来五年将加速投资,预计规模为10亿元。

但是无论是购买知识产权还是研究知识产权本身,之前的投资对制造商来说都是一个巨大的“陷阱”。盛大游戏CEO张向东表示,手机游戏行业的年收入增长是真实的,但存在资本投资和研发投资过度的风险,如果管理不善,就会出现问题。

蒋侃还说,过热的资本会无意识地导致投机。许多团队已经投资数百万美元来生产一两种产品,这种产品可以在大约半年内卖到数亿美元。虽然这是商业上的成功,但对游戏行业来说并不健康。去年收购的一些小型游戏开发团队已经开始裁员,或者没有推出新产品。

一些行业分析师表示,保持移动游戏市场的增长没有问题,但不能仅仅因为它拥有有竞争力的知识产权就提高其估值。“知识产权”的同质性是最重要的原因。根据知识产权的不同,有两种情况:第一,需要购买的知识产权,以日本市场为例,它的一些知识产权不是一个企业独有的。因此,在中国制造商获得知识产权授权后,他们也应该意识到其他竞争对手也可以变相获得或与类似产品竞争。第二,不需要购买公共知识产权。虽然像《三国演义》这样的主题深受玩家喜爱,但相关的手机游戏却很多,很少成功。

手机游戏已经进入了知识产权为王的时代,但真正赚钱的并不多。原因在于游戏本身的运行。一旦操作出错,可能会导致用户失误,并透支用户对产品的耐心。因此,知识产权是一把双刃剑。

然而,虽然知识产权还没有成为手游公司取胜的法宝,但是随着知识产权的大爆炸,手游行业中的小公司和小团队的发展将会越来越多。在手机终端增长放缓的前提下,强势知识产权游戏的分流效果明显。在渠道和出版商的帮助下,如果没有强大的资本链的支持,一些试图通过游戏创新来吸引用户的作品很难获得生存机会。

一位手游开发商告诉腾讯科技,他的团队希望制造一款基于盗版知识产权的产品,这在过去几年里也是该行业的普遍现象。然而,我没想到这次在中国欢乐,一个巨人宣布它已经获得了知识产权。无论诉讼成本或对渠道的影响,他的公司都无法与巨人竞争,这意味着他的猜测失败了。现在唯一的可能是把产品交给巨人的代理。

显然,在知识产权爆炸的表象下,手游行业已经进入了巨人称霸的时代。随着资本市场的成熟,小公司的机会越来越少。

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