目的地营销新玩法,马蜂窝与昆士兰旅游局联手打造“巨型健身房”

  • 日期:09-10
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昆士兰位于澳大利亚东北部,被誉为“阳光之州”,被誉为“太阳之城”,布里斯班的首府,拥有冲浪者天堂的黄金海岸,以及大堡礁世界遗产地的惠特桑群岛。来自世界各地的旅行者。近年来,中国已成为昆士兰州乃至世界主要目的地的重要货源市场。为了为中国游客提供更好的旅游产品和服务,促进昆士兰旅游品牌在中国年轻一代的推广,近日,马蜂窝和澳大利亚昆士兰国家旅游活动促进局宣布战略合作向上。以内容为核心,开展更全面、更深入的合作。

据报道,最新的战略合作项目是以“全球高高体育馆”为主题的。马蜂窝将利用昆士兰独特的旅游资源,将其打包成一个巨大的天然体育馆,并提供定制的信息资源,如袭击者和短视频。它将南昆士兰州丰富多样的方式,包括布里斯班、黄金海岸和惠特星期天,进行了多种健身运动,帮助年轻人了解昆士兰州的旅游风格和特点。

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同时,双方还邀请旅游体育界受欢迎的主持人刘玉喜担任“昆士兰旅游体验官”,为昆士兰旅游树立健康阳光的品牌形象,依托平台大数据为昆士兰提供最佳的V.Isitors公司。创造一个高效的决策和交易“增长与整合”的闭环。

据麦赛尔负责人说,昆士兰一直是麦赛罗的重要合作伙伴。双方已连续多年签署合作备忘录,取得了显着成果。通过UGC内容的合作与推广、目的地信息优化、目的地营销、大数据共享等,数万年轻人从Macomb平台了解昆士兰,关注昆士兰,然后前往当地体验他考拉可爱可爱,享受大堡礁的魅力,在布里斯班自由骑行,乘坐热气球俯瞰黄金海岸。

在传统的目的地营销中,促销目的地通常通过传统方法传播,例如风景视频和风景专辑。然而,在用户个性化和定制化的新旅游时代,这种老式的推广方法不再能够有效地关注目的地。如何找到适合中国市场的目的地营销方式,如何准确到达目的地的目标客户群,如何创新目的地营销方法,在有限的营销推广资源的情况下获胜,准确定位用户困难,以及营销推广活动成本高。新旅游市场已成为国内外旅游目的的常见问题。

Ma Honeycomb在这方面做了很多尝试,并成功创造了许多业内人士喜爱的经典案例。 2017年,马龙推出了两项目的地营销活动,“地中海马尔代夫最佳援助”和“极光猎人”,在马尔代夫度假,在北欧进行极光旅游。 2018年,Ma Honeycomb使用特殊的“暑期作业”作为载体,向许多中国游客推荐新加坡的亲子游。它受到了许多网民的追捧,帮助新加坡煽动中国巨大的亲子市场。

通过结合大量优质内容和目的地系统,Ma Honeycomb创建了一种目标营销模式,该模式更能够种植,可复制和可降解。许多人认为“落下的酒碗”等目的地火灾是偶然的,无法复制,但Macello的相关负责人认为“目的地变热,必须有许多先决条件,例如长时间沉淀 - 期限质量内容,完美的旅游产品供应链等,否则目的地将无法承载这些流量。“

负责人表示,在新的旅游时代,只有不断创新,不断匹配用户新的痛点和需求的目的地营销才能带来更多的游客到目的地。 Ma Honeycomb还将继续为旅行者提供准确和多样化的旅行信息,并通过该平台的大量内容和大数据技术帮助目的地实现有效的品牌传播。

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